Клиент

Задача

Что сделали

Статус

поставщик светотехнического оборудования (B2B + B2C, Дальний Восток)

визуальный образ бренда + MVP интернет-магазина с возможностью масштабирования

фирменный стиль, UI Kit и дизайн-система, проектирование MVP интернет-магазина

проект в стадии запуска

Компания TEXO занимается поставкой светотехнического оборудования на рынке Дальнего Востока. Бизнес работает как с корпоративными клиентами, так и с частными покупателями, поэтому будущий цифровой продукт должен был учитывать разные сценарии выбора и покупки.

На момент старта проекта компании требовался не просто сайт с каталогом, а собственный онлайн-канал продаж — удобный для запуска MVP и достаточно гибкий, чтобы в дальнейшем развиваться в полноценную e-commerce платформу.

Перед нашей студией стояла задача спроектировать интернет-магазин для B2B-аудитории, сохранить понятный сценарий для B2C-клиентов и заложить основу для дальнейшего масштабирования продукта: от расширения каталога до будущих интеграций с CRM, ERP, оплатой, ЭДО, аналитикой и логистикой.

Мы рассматривали проект не как отдельный интернет-магазин, а как фундамент будущей цифровой экосистемы TEXO.

Для такого продукта было важно решить сразу несколько задач: сформировать современный визуальный образ бренда, продумать структуру каталога, упростить выбор технической продукции и создать интерфейс, который сможет развиваться без полного редизайна при росте бизнеса.

Поэтому работа велась в двух направлениях одновременно: мы разрабатывали визуальную идентичность бренда и проектировали пользовательский опыт будущей платформы.

Для TEXO была разработана визуальная основа бренда: логотип, фирменный стиль и принципы использования графики в digital-среде.

Нам было важно создать образ, который отражает технологичность, надежность и профессиональный характер компании. Светотехническое оборудование — это сфера, где клиенту важны точность, параметры, доверие к поставщику и уверенность в результате. Эти качества стали основой визуального языка бренда.

Айдентика была спроектирована так, чтобы одинаково уверенно работать в интерфейсе интернет-магазина, презентационных материалах и будущих маркетинговых носителях. Это позволило сформировать единый образ компании на всех точках контакта с клиентом.

Основная аудитория TEXO — компании, которые закупают оборудование для строительных, коммерческих и инфраструктурных проектов. Для таких пользователей важны скорость поиска, понятная структура каталога, доступ к характеристикам и возможность быстро перейти к оформлению заказа.

При этом интерфейс должен был оставаться понятным и для частных покупателей, которые могут хуже ориентироваться в технических параметрах продукции.

Мы спроектировали структуру интернет-магазина так, чтобы пользователь мог быстро найти нужный товар независимо от уровня экспертизы и объема закупки. Особое внимание уделили каталогу, фильтрации, карточке товара, сценариям заказа и личному кабинету.

На этапе проектирования также были предусмотрены будущие возможности масштабирования: подключение внутренних систем компании, развитие личных кабинетов, расширение сервисных сценариев и переход от MVP к более сложной e-commerce платформе.

Чтобы продукт мог развиваться последовательно, мы создали UI Kit и дизайн-систему для интернет-магазина.

В нее вошли базовые визуальные принципы, компоненты интерфейса, сетки, типографика, состояния элементов и правила их использования. Такой подход помогает сохранять целостность продукта при добавлении новых разделов, страниц и функций.

Дизайн-система стала связующим элементом между брендом и интерфейсом: она поддерживает визуальную узнаваемость TEXO и одновременно упрощает дальнейшую работу над продуктом.

В рамках MVP мы спроектировали ключевые страницы и пользовательские сценарии интернет-магазина: главную страницу, каталог, карточку товара, оформление заказа, контентные и сервисные страницы, а также личные кабинеты.

Главный акцент был сделан на удобстве выбора и скорости получения информации. В нише светотехнического оборудования пользователю важно быстро сравнивать товары, видеть характеристики, понимать назначение продукции и принимать решение без лишних шагов.

Интерфейс был построен так, чтобы поддерживать как быстрые покупки, так и более сложные B2B-сценарии с повторными заказами, работой через личный кабинет и дальнейшим подключением бизнес-сервисов.

Ассортимент светотехнического оборудования требует понятной навигации: пользователю важно быстро перейти от общей категории к нужному типу товара, серии или технической группе.

Поэтому каталог построили вокруг крупных товарных направлений, популярных категорий и быстрого поиска. Для B2B-клиентов предусмотрели отдельный сценарий быстрого заказа: пользователь может загрузить Excel-файл с артикулами и количеством, а система автоматически соберёт корзину с нужными позициями.

Многоуровневое меню помогает быстро сориентироваться в большом ассортименте и перейти к нужной группе товаров без лишних шагов.

В структуре предусмотрели категории, подкатегории, серии и визуальные подсказки, чтобы каталог оставался удобным как для специалистов, которые ищут конкретные позиции, так и для покупателей, которые выбирают оборудование по назначению.

Карточку товара спроектировали как рабочий инструмент для принятия решения: пользователь сразу видит цену, наличие, артикул, ключевые характеристики, документы, способы доставки и оплаты.

Дополнительно предусмотрели сценарии, важные для технической продукции: скачивание спецификации, 3D-модели, сравнение товаров, добавление в избранное и покупку в один клик.

Корзина поддерживает работу с большим количеством позиций: товары можно выбирать частично, удалять, переносить в избранное, сравнивать, выгружать список и оформлять только выбранные позиции. Это особенно важно для B2B-заказов, где покупатель часто работает не с одним товаром, а с полноценной закупочной спецификацией.

Оформление заказа разделили на понятные этапы: контактные данные, доставка, оплата и подтверждение состава заказа.

Для частных покупателей сценарий остаётся простым и привычным, а для компаний предусмотрели расширенную форму с реквизитами, юридическим адресом, контактным лицом и вариантами оплаты по счёту, отсрочки или поэтапного получения заказа.

Такой подход позволяет использовать один интерфейс для разных типов клиентов и не усложнять путь пользователя там, где это не требуется.

Личный кабинет помогает пользователям повторять заказы, управлять избранным, адресами и способами оплаты.

Для компаний добавили расширенный профиль с реквизитами, документами, персональными условиями, ответственным менеджером, аналитикой и быстрым заказом по Excel.

В результате TEXO получила не просто дизайн интернет-магазина, а полноценную визуальную и продуктовую основу для развития собственного цифрового канала продаж.

Мы разработали айдентику бренда, создали UI Kit, спроектировали ключевые сценарии MVP и заложили архитектуру интерфейса, готовую к дальнейшему масштабированию.

Проект стал первым шагом к переходу компании от традиционной модели продаж к современной e-commerce платформе, которая может расти вместе с бизнесом и поддерживать более сложные клиентские и операционные процессы.